Исследование Телеграм-рынка от Telemetr.me (2024)

Telegram продолжает стремительно развиваться как одна из ключевых платформ для коммуникации, контент-маркетинга и арбитража трафика. Сервис аналитики Telemetr.me провел масштабное исследование (данные за 2024 год), охватывающее ключевые метрики Telegram-каналов в России, включая вовлечённость, стоимость рекламы, распространённые тематики и риски, связанные с накрутками. Представленные данные помогут маркетологам, арбитражникам и владельцам каналов принимать более точные и обоснованные решения при работе в экосистеме Telegram.

Общая аудитория Telegram в России

• Более 75 миллионов активных пользователей Telegram в РФ
• Telegram – второе по популярности приложение после WhatsApp

Статистика Telegram-каналов и активности

• Активно действующих Telegram-каналов: 2+ миллионов
• Ежедневно публикуется: 15+ миллионов постов
• ER (Engagement Rate): каналы до 10к подписчиков: средний ER 15%, крупные каналы >100k: ER падает до 4–6%

Популярные тематики и средний ER

Реклама в Telegram: цены и тренды

• CPM (цена за 1000 просмотров): «Новости»: 180–250 ₽, «Финансы/Крипта»: до 400 ₽, «Образование»: 150–200 ₽
• Растет спрос на нативную рекламу
• 40% рекламных постов не дают результатов без анализа канала

Риски и серые методы продвижения

• Около 60% крупных каналов имеют накрученную аудиторию
• Проблемы: подставные показатели, низкий ROI рекламы, отток подписчиков
• Рекомендация: проверка каналов перед закупкой, очистка Crosser Bot-ом

Выводы исследования

• Telegram – зрелая платформа для продвижения
• Анализ каналов – критически важный этап перед рекламой
• ER быстро снижается при накрутке
• Боты, инструменты аналитики и скрининг аудитории становятся обязательными действием

Ссылка на исследование – перейти