Новые правила с 1 апреля 2025 года для рекламы в интернете

С 1 апреля 2025 года в силу вступили изменения в Закон о рекламе, значительно влияющие на участников цифрового рекламного рынка. Теперь все, кто так или иначе связан с распространением интернет-рекламы – включая рекламодателей, партнерские сети и отдельных партнеров, – обязаны делать ежеквартальные отчисления в размере 3% от полученного дохода.

Контроль над этим процессом будет осуществлять Роскомнадзор. Он будет рассчитывать суммы отчислений на основании данных, поступающих в Единую систему учёта интернет-рекламы (ЕРИР), а также следить за своевременностью уплаты.

Когда платить?

Хотя отчетность по кварталам начинается с начала календарного года, впервые уплата обязательных отчислений потребуется за второй квартал 2025 года. Это значит, что в расчет пойдут данные, переданные начиная с 1 апреля 2025 года.

Срок оплаты установлен до 5-го числа третьего месяца, следующего за отчетным кварталом. Таким образом, за второй квартал (апрель – июнь) необходимо внести платеж до 5 сентября 2025 года.

Штрафы за нарушения

За неуплату или задержку предусмотрены штрафные санкции:

• для самозанятых – от 2 000 до 2 500 рублей;
• для индивидуальных предпринимателей – от 4 000 до 20 000 рублей;
• для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.

Что не подпадает под новые правила?

Важно отметить, что изменения не распространяются на размещение информации информационного характера – такие публикации не подлежат обязательным отчислениям.

Основные критерии отличия рекламы от информации

Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе», рекламой признается информация, которая:​

• Распространяется любым способом и в любой форме;
• Адресована неопределённому кругу лиц;
• Направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.​

Объектом рекламирования может быть товар, услуга, производитель, продавец, средство индивидуализации или мероприятие.

Что не считается рекламой?

ФАС выделяет следующие случаи, когда информация не является рекламой:​

• Обязательная информация, раскрытие которой предусмотрено федеральным законом (например, сведения в СМИ, указанные в статье 27 Закона «О средствах массовой информации»).
• Справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие целью продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.
• Информация о товаре или его производителе, размещённая на товаре или его упаковке.
• Элементы оформления товара, помещённые на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.​

Также не считается рекламой информация, размещённая в СМИ, если она не направлена на формирование интереса к какому-либо объекту рекламирования. 

Практические рекомендации

Чтобы определить, является ли материал рекламой, следует обратить внимание на основные цели информации:

• Направлена ли она на продвижение конкретного товара или услуги;
• Содержит ли информация призывы к действию, выделяет ли конкретный объект среди аналогичных;
• Представлена ли информация как часть общего контента или выделяется как отдельный элемент.​

Если информация содержит признаки рекламы, она должна соответствовать требованиям закона «О рекламе», включая обязательную маркировку и передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Разграничение рекламы и информационных материалов важно для соблюдения законодательства и избежание штрафов. Руководство ФАС предоставляет четкие критерии, помогающие определить, подпадает ли материал под действие закона «О рекламе».